• 中考
• 高考
• 考研
• 公务员
• 自考
• 辅导
• 留学

　　2014年在线教育行业之火爆，出乎人之意料。现在连很多局外人，都知道“在线教育很火”，笔者周末去推拿店，连推拿师傅都知道在线教育，因为他听很多投资人说要准备投在线教育(保健场所是一个探听情报的好去处)。

　　一个行业火到如此程度，说明真是火得“一塌糊涂”。各地频现在线教育各种论坛，也足以说明其火爆程度，行业报道频频迭出。在线教育颇有复现前几年团购网站“千团大战”的意味。

　　不过对初入行的投资和创业者来说，在线教育是否是一个金矿？行业规模有多大？发展速度如何？会不会重蹈团购网站的覆辙？这些都是需要投资者和创业者需要了解的。本文就是为解决此问题而写，希望对创业者和投资进有所裨益。

　　一、未来五年在线教育行业增幅预测

　　在线教育已经成为当前互联网经济的热点领域。百度不遗余力开发在线教育平台，网易有道更是宣称“不计成本”进军在线教育，在线教育突飞猛进是必然的事情。

　　然而在线教育也是一个非常细分的领域，据笔者以往文章，当前在线教育的市场规模在130亿元左右。根据各细分领域自身发展的特点以及发展程度，笔者对各细分领域的年复合增长率进行了预测(见下表)，得到未来五年在线教育的平均年复合增长率在38.6%左右，行业规模将达到每年500亿元。

　　对于预测模型依据何来？这是笔者根据十多年从事在线教育的经验，从收集到的各类信息经过观察和推论而得。需要说明的是这里尚未把教育信息化行业计算计入。另外由于互联网历来是高风险的领域，因此本数值谨供投资者和创业者参考。

　　二、各细分领域如何赚钱？

　　笔者尤其看好以下几个领域：学前领域、职业技能教育、语言学习类、基础教育、平台及工具等。高等教育也看好，但是从业门坎较高，因此对于没有行业资源的创业者来说只能是望洋兴叹，所以不仅需要的是投资，而且也需要深厚的行业资源优势。

　　对于创业者和投资者来说，因为从事的都是非常具体的细分领域，各细分领域之间相互关联度很低，所以投资者和创业者更需要关注的是自己从事领域的发展规模、速度、竞争分析等。

　　　1、学前教育领域：产品免费、靠渠道赚钱

　　学前在线教育，实际上对庞大的出版和音像制品市场规模来说，现有数亿的市场规模非常小。显然因为家长不会让孩子在网上学习，但是这个行业值得看好。

　　为什么这么看？原因是虽然家长不会让孩子在网上学习，但是已经松动的计划生育政策，使中国重新进入人口红利时代。而现在生活在网络时代的80后已经成为父母，这些父母习惯于网上购物和移动设备，在育儿上会习惯于在网上和移动端进行，购买书籍、衣饰、玩具等，这些有非常大的市场。实际上在线教育已经完全成为线下活动的入口。在国内宝宝巴士(BabyBus)已经拥有非常大的装机量，通过在App内置广告、品牌合作推广等。

　　儿童App的赢利之道不在于App自身，而在于庞大的用户群体，而这个群体又是消费需求和消费能力很强的群，因此笔者预测其市场发展速度会高达50%。当然这种商业模式的难度是如何做大用户基数和保持领先水平，因此5000万以上投资规模还是需要的，500万元以下的小投资则难以有所作为。

　　　2、职业技能教育：借大势赚钱

　　国家教育部近日消息称，高考将推出技能型和学术型两种模式，全国600多所地方本科院校将逐步转型做现代职业教育。同时今年的《政府工作报告》提出，加快构建以就业为导向的现代职业教育体系，为办好职业教育指明方向。

　　职业技能教育是借大势赚钱的行业。2008年就上市的东大正保近几年财报看好。环球职业网校近几年环球职业教育在线收入猛增，收入来源均是在线职业教育，可见在线职业教育发展潜力巨大。教育行业知名投资方IDG的李丰也认为职业教育前景看好。

　　专注于建工和财经领域的职业教育机构学尔森集团于2014年3月宣布获得中信A轮亿元融资，将进一步发展其“建工教育在线”的网络教育服务；2014年4月，中国IT培训机构达内科技向美国SEC公开递交IPO申请，已在纳斯达克上市，交易代码TEDU，计划最多融资1亿美元。

　　这些利好消息表明，运用在线教育技术，培养职业技能，将是一个刚性需求。因此职业技能教育是借大势赚钱的行业。

　　　3、语言学习：靠方便快捷赚钱

　　网络在线学习一直没有成为语言学习的主流，如今在上海等地可以随意看到VIPABC和沪江网的广告。笔者认为，在线教育发展的最大瓶颈，并不在技术，而是在学习者自身上，因此需要大量的金钱来培训市场，现在已经有这些企业来培育市场。

　　另一方面，语言学习作为需要反复重复才能掌握的技能，其本身难度同数学等复杂学科相比并不大，因此特别适合能够反复观看的在线教育和移动学习。而语言培训又是一个长期以来成熟的千亿规模的学习领域，因此其高达50%的增长率是在情理之中的。

　　　4、平台和工具企业：靠技术服务赚钱

　　平台和技术服务提供商，指的是提供直播教学平台、录播在线学习平台等企业，如能力天空、传课网、多贝网、YY教育、1号教室、CC视频等企业。这些企业以提供在线教育平台和服务为主要商业模式。现在连百度和淘宝同学都提供了直播服务。

　　因为当前在线教育非常火热，传统培训机构纷纷试水在线教育，首先要实现的就是直播、录播、考试等在线教学服务功能，因此这类企业将会很快发展。

　　　5、基础教育：靠内容和渠道赚钱

　　对于中小学领域而言，体制外的在线教育市场规模有限，主要为北京四中网校、101网校、简单学习网等传统中小学网校，其市场增量较为有限。然而在学校体制之内，有大量的对内容资源的需求，比如中学学科网、梯子网、菁优网等，亦产生很多需求，因此基础教育主要是靠内容和渠道赚钱。

　　6、高等学历教育：靠学历赚钱

　　高等教育其实是非常大的一块市场，只是行业背景很强。在当前中国教育还以学历证书为主导的情况下，MOOC如果不与学历证书挂钩，只能会流于形式。如果谁有深厚的高等教育行业背景，谁就能分得大蛋糕。

　　三、在线教育会不会重蹈团购覆辙？

　　在线教育会不会进入当年团购网站大战的覆辙？笔者认为，在线教育已经有上百亿元的市场规模，在当前教育培训行业正与互联网全面接轨的时代，在线教育必然会取得辉煌的成就，因为它并不是一个无中生有的行业，未来3-5年将会出现一批上市公司。

　　但是当前在线教育投资的确有一些非理性、盲目跟随的现象。比如一些在线教育的新入行者，往往没有选择正确的定位，一开始并没有把行业细分领域搞清，就盲目上马。这样的例子有粉笔网(转型做猿题库)、91外教网(转型做K12)等。据好未来战略研究部的统计，已有8%的在线教育项目转型或死亡，这说明在线教育项目还存在盲目跟随的特点。

　　笔者认为在线教育要创业成功，要具备以下几点：1)对行业的深刻理解；2)清晰的定位；3)简单而可靠的商业模型；4)坚强的战略执行力；5)在一个领域坚持5年以上，甚至10年。在线教育前途光明，但并不是每个项目都能坚持到成功的一天，必然是一个优胜劣汰、剩者为王的过程。

相关新闻：

在线教育大肆进入市场 家长学生赞弹不一

从冰山一角看在线教育的巨大体量

在线教育洗牌将至? 资本疯狂市场慢行

黄嘉榔:优秀的在线教育人员从何而来(图)

华平在线教育——杨浦普惠教育实践